知识创作蓝海如何实现IP进阶与致富丨视知×三声知荚学院主题沙龙
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“从用户需求,到平台需求,到企业的商业需求,整个内容服务产业的进一步知识化将成为一个时代的潮流。”在1月9日三声与视知联合推出的知荚学院沙龙活动中,视知传媒创始人马昌博如此评价知识内容创作者所面对的机遇。

“知荚学院愿意在大潮中,做一个服务者,去帮助更多的知识创作者成长;做一个链接者,去链接更多的商业需求。最终和大家,一同开启和推动知识大航海时代的到来。”马昌博说。

2021年1月9日,知荚学院举办线下活动–知识大航海主题沙龙:知识IP进阶与致富之路。头部知识大V李永乐,重力聿画创始人、《我是不白吃》总导演朱宇辰,新榜学院院长夏之南,时趣CMO康迪四位嘉宾带来主题演讲。

据2020《网络视听发展报告》所述,在用户端,中国用户平均每天看短视频的时间超过110分钟,短视频App的人均使用时长已超过即时通讯。如三声联合创始人&CEO贾晓涛所分享,当短视频占据了用户大量的浏览时长,除娱乐消遣外它也被用户期待满足自身更多的信息需求。

反馈到内容生态上,《网络视听发展报告》指出,娱乐内容外,新闻、生活技巧、教育学习、科技等视频类型都进入用户喜爱的视频类型前列。用户自发获取实用信息以及自我成长的需求,这是推动知识类视频发展的强大动力。

各大平台在2020年也对知识类视频内容纷纷布局:抖音、西瓜视频推出“知识创作人计划”激励计划,承诺未来一年将投入百亿流量;B站上线知识分区,提供百万奖金和上亿流量扶持;好看视频升级“未来计划”,直接定位为提供视频知识图谱的短视频平台,并拿出10亿现金补贴泛知识类优质创作者;知乎在首页加入了视频入口,提供亿级曝光流量资源……

知识创作者,正迎来一场“大航海时代”。

面对知识内容浪潮的发展趋势,视知联合三声推出了“知荚学院”,致力于联合达人、平台和商业客户,共同打造更好的知识创作与商业化生态。

在1月9日的沙龙活动中,李永乐与朱宇辰作为头部知识内容创作者,分享了知识内容创作和IP运营的经验。李永乐认为,理想的创作要以大量生活体验和学习为基础,而知识创作的核心使命是面向大众的普惠教育。朱宇辰则分享了头部动画IP“我是不白吃”的创作和变现方法论。寻找国民性话题、追求有趣和易懂、变现阶段与供应链深度合作是“我是不白吃”在内容创作和变现中的要点。

以新榜的大量观测数据为基础,新榜学院院长夏之南从平台趋势的角度号召创作者抓住视频号的机会,抖音、快手流量格局日已定局的情况下,夏之南认为视频号可能成长为中国TOP2的短视频平台,拥有百亿级的广告营销市场与千亿级的电商市场。

时趣CMO康迪则从变现角度为创作者拆解了广告主筛选KOL时的思路与原则。以数据框定合作对象的背景下,即便没有大量粉丝,但通过良好内容创作实现粉丝的高粘性与优质类别的创作者同样可以在变现上实现“以小博大”。

同时,知荚学院官方在沙龙现场由视知传媒CMO姜悦宁官宣了其面向知识创作者的“知识大航海计划”,向会员提供包括实操课程、线下沙龙、商约合作、市场合作、商业化模式探索、会员专属群等一系列服务。“知荚学院要做一个内容创作+商业化诸多技能的培训基地,一个多行业人脉链接的圈子,一个实用、全面的行业资源库,一个与同路人切磋、拥抱、共鸣的精神家园。”

到场演讲嘉宾以及迪思传媒创始人&董事长黄小川、十点读书创始人&CEO林少、火星文化创始人李浩等三十余位大咖导师受邀担任“知识大航海计划”导师团成员。

“知识IP,广阔蓝海,大有可为”,未来,知荚学院会专注于知识创作和营销领域,并持续推动知识内容的进阶和商业化,致力于知识短视频生态的优良发展。让知识独领风骚,与对知识心怀信仰的同道中人共同出海扬帆。

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